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Publicações, projetos e co-autoria
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Livros publicados - físicos e digitais - sobre diversos aspectos do comportamento humano (e do consumidor) em ambientes digitais. Veja abaixo como ler uma amostra de cada título ou adquirir a versão completa. Os títulos indicados como "digital" podem ser lidos em qualquer dispositivo iOS ou Android que tenha instalado o aplicativo / app da Kindle; não é necessário ter o aparelho Kindle para ler o conteúdo.
Montadoras de Automóveis versus Big Techs: Qual será a marca do seu carro autônomo?
Resultado de dois anos de pesquisa sobre a adoção de carros autônomos pela população brasileira, este livro compila a confiança e preferência dos/as consumidores/as por diferentes marcas que potencialmente oferecerão produtos ou serviços de carros autônomos, revelando como comparam montadoras de automóveis tradicionais (como Toyota, Ford, Fiat) e empresas de tecnologia (como Google e Apple).
ISBN: 978-65-270-6867-9
Tópicos
- A disputa entre montadoras tradicionais e Big Techs pelo mercado de veículos autônomos
- O papel da confiança na marca e a prontidão tecnológica na aceitação dos carros autônomos
- Desafios éticos, sociais e regulatórios dos veículos autônomos
- Modelos de adoção e difusão de inovações tecnológicas
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O carro que dirige decide por mim: estamos preparados para a era dos carros autônomos?
Em sua segunda edição, este livro explora as peculiaridades e desafios do desenvolvimento de carros autônomos no mundo. Passa pelos dilemas existentes na transferência da responsabilidade para uma máquina e explica o funcionamento da tecnologia de condução autônoma.
ISBN: 978-65-00-13405-6 (físico); 978-85-922331-3-6 (digital)
Tópicos
- A inteligência artificial e os carros autônomos
- A influência das narrativas na relação entre homem e máquina
- Histórico, funcionamento e impacto dos carros autônomos
- Desafios para a popularização dos carros autônomos
- Modelos de negócio para carros autônomos
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Plataformas Digitais para Marketing e Comunicação de Marca
Explora a utilização de plataformas digitais para gestão de marcas e negócios, tanto do ponto de vista da comunicação como da geração de negócios. Seu objetivo não é tratar de ferramentas específicas (como Instagram, TikTok ou YouTube), mas apresentar táticas que otimizem a presença da marca no meio online, independente da ferramenta. O livro é voltado a profissionais de gestão de comunicação e negócios que precisem desenhar estratégias para a presença de suas marcas nas mídias digitais.
ISBN: 978-65-00-72732-6
Tópicos
- Impacto da Tecnologia nos Negócios
- Plataformas Digitais como ambientes receptivos de marca
- Plataformas Digitais Transacionais
- Plataformas Digitais de Gestão de Negócios
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eCommerce: Conceitos, processos, gestão e monetização
Apresenta conceitos e processos relacionados a operações de comércio eletrônico, permitindo a gestores compreenderem os múltiplos aspectos do e-commerce. Também explora o universo dos serviços digitais, com destaque para o modelo de negócio freemium.
ISBN: 978-65-00-64860-7 (físico); 978-85-922331-2-9 (digital)
Tópicos
- Apresentando o e-commerce, suas características e peculiaridades
- Gerência de vendas multicanal
- Macroprocessos em operações de e-commerce
- Plataformas Digitais Transacionais
- Modelos de Monetização Digital
- E-commerce de bens digitais & virtuais
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Brincando de deus: criação de mundos virtuais e experiências de imersão digitais
Lançado em 2016, apresenta conceitos básicos para criação de mundos virtuais e ambientes de imersão digitais (MMORPGs, games, realidade virtual), através de técnicas de storytelling, gestão de perfis de usuários/jogadores e elementos que induzam a uma percepção de realidade alternativa.
ISBN: 978-85-66293-37-1
Tópicos
- Os sentidos humanos na definição de realidade
- Elementos da realidade alternativa
- Personagens e coadjuvantes
- Sistema financeiro
- Narrativas transmidiáticas
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Handbook of Research on Business Models in Modern Competitive scenarios
Publicado pela IGI Global, este livro compila 25 artigos sobre modelos de negócios inovadores.
Desenvolvimento do capítulo 10 - "Price management on global digital subscription services using freemium business model" - que traz duas contribuições principais: a primeira é uma revisitação do ciclo de vida do consumidor digital de Sterne e Cutler (2000) ao incluir movimentações ascendentes (leveling up) e descendentes (leveling down) em serviços freemium com mais de um nível pago.
O capítulo também apresenta proposta para equilibrar preço cobrado e benefícios oferecidos em serviços freemium em função de como os usuários pagos se distribuem ao longo das opções pagas, em uma curva normal, assimétrica positiva ou assimétrica negativa.
ISBN: 978-15-22572-65-7 // DOI: 10.4018/978-1-5225-7265-7
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