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Libros publicados, proyectos y colaboraciones editoriales

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Libros publicados - físicos y digitales - acerca de diversos puntos del comportamiento humano (y del consumidor) y la tecnología. Los libros están disponibles en Portugués de Brasil y algunos tiene versión de muestra grátis. Los que se marcan como disponibles para "Amazon Kindle" se pueden leer en cualquier aparato iOS o Android que tenga el app de Kindle. No es mandatório tener el aparato Kindle e-book reader para accederlo.


El coche que maneja decide por mi

Con publicación en Enero/2019, este libro viene de 2 años de investigación acerca de los desafíos del desarrollo de coches autónomos en el mundo. Toma los dilemas existentes al trasladarse la responsabilidad hace una máquina y explica como funciona la tecnología de conducción autónoma.

Temas
  • Inteligencia artificial y coches autónomos
  • La influencia de las narrativas en la relación entre humanos y máquinas
  • História, operación y impactos de los coches autónomos
  • Desafíos para la popularización de los coches autónomos
  • Modelos de negocio para coches autónomos
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n/d

Appasionados: Relaciones amorosas en un mundo conectado

Con publicación estimada para el según semestre de 2019, este libro explora la evolución de las relaciones humanas en función de la tecnología y las herramientas de matchmaking digitales (como Tinder, Happn y otros).

Temas
  • La evolución humana y sus relaciones
  • Lo que se entiende por 'amor'
  • El impacto de las redes sociales digitales en las relaciones amorosas
  • Herramientas de matchmaking y sus mecánicas de recompensa
  • La gamificación como estímulo de utilización de herramientas de matchmaking
  • Las historias que nos cuentan
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Pronto

Plataformas Digitales para Gestores de Negocios

Lanzado como libro didáctico de posgrado para la disciplina "Plataformas Digitales y Tecnología" en el MBA en "Comunicación Digital", este libro trae una visión general de la presencia de marca online y cuestiones estratégicas para gestores de marca y negócios.

Temas
  • La intersección entre tecnologia y negócios
  • Expectativas de los consumidores
  • Gestión de contenido online
  • Plataformas transaccionales
  • Modelos de negócios digitales
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eCommerce: Conceptos, procesos, gestión y monetización

Lanzado como libro didáctico de posgrado para la disciplina "e-Commerce" en el curso de "Comunicación Y Design Digital", este libro trae una visión general sobre conceptos básicos en comércio electrónico, procesos gerenciales relacionados a operaciones de e-commerce.

Temas
  • Conceptos de e-commerce, sus características y peculiaridades
  • Manejo de ventas multicanal
  • Macro procesos en operaciones de e-commerce
  • Plataformas Digitales Transacionales
  • Modelos de Monetización Digital
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Jugando a ser dios

Lanzado originalmente en portugués en 2016, el libro cubre conceptos de planificación y mantenimientos de comunidades virtuales online (como mundos virtuales y MMORPGs), incluyendo desde sus aspectos sociales, individuales, hasta manejo de la evolución de personajes y economía interna.

Índice
  • Los sentidos humanos como elementos de definición de la realidad
  • Realidades virtuales
  • Elementos de una realidad alternativa
  • Personajes y personajes de soporte
  • Sistema financiero
  • Narrativas transmedios
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Handbook of Research on Business Models in Modern Competitive scenarios

Publicado por IGI Global en 2018, este libro hace una compilación de 25 artículos acerca de modelos e negocios inovadores.

Hubo colaboración con el desarrollo del capítulo 10 - "Price management on global digital subscription services using freemium business model" - que trae dos principales contribuiciones: la primera, una revisión del ciclo del consumidor digital de Sterne y Cutler (2000) al agregar movimentaciones ascendientes (leveling upem>) y descendientes (leveling down) para servicios freemium con más de un nível pagante.

El capítulo también presenta una propuesta para crear equilíbrio entre el precio y benefícios ofrecidos en servicios freemium en función de la distribuición de los usuários preemium entre las opciones pagas, sea en una curva normal, asimetría positiva o negativa.

DOI: 10.4018/978-1-5225-7265-7

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Influenciando Influenciadores

En producción; presenta estratégias para trabajar con influenciadores sociales, tomando los cambios en la gestión de marcas y la quiebra de la jerarquía entre empresas y consumidores en un mundo conectado.

Temas
  • De la red galáctica a los medios sociales
  • Que es "influência"?
  • Alcance, afinidad y credibilidad
  • Potencial viral orgánico
  • Apropiación de los medios sociales por la publicidad
  • Modelo para clasificacion de embajadores de marca

Leer introducción (en Portugués)

 


Naked Marketing - A Journey to the Future of Marketing

Este es el según libro de J. Christian Andersen, fundador y CEO da Relationwise, una plataforma danés de monitoreo de influenciadores online.

Christian ha viajado a Brasil para entender como la prohibición de carteles en las calles de São Paulo ha afectado la comunicación publicitaria y cual la visión de profesionales de Brasil acerca del futuro del marketing y de la publicidad.

El capítulo 2 - Transparency Makes the Façade an Illusion - presenta toda nuestra charla sobre como las marcas/compañías deben desvestirse de sus máscaras publicitárias y enforcar sus esfuerzos en efectivamente ser lo que quieren comunicar.

Abajo, algunas citas de este capítulo del libro:

We should not take the worst of offline advertising and try to apply it online. Instead, both online and offline should use the best forms of non-interruptive marketing.
The mission/vision concept is really strong, but it has lost its real value. It has turned into a plague at the president's office. They are just words. It was strong once, and then when you put that in a beautiful frame, it does not represent what they are and it does not guide their decisions.
In our digitally connected world, consumers talk to each other; consequently brands are increasingly exposed and cannot realy on advertising to hide their failures or enhance or prove their benefits. They need to be more real and communicate what they are, and they need to be what they're communicating
Humanising means merely dropping the mask of the brands, of the companies. So humanising is something that is naturally tied to the exposition we are facing nowadays. As an analogy, in the past, when people used to go to a restaurant, they'd sit at the table and eat their food. The kitchen was hidden. Now the Kitchen is in the middle of the restaurant.

Bajar grátis - "Naked Marketing"